Event-мероприятия

Понятие  event мероприятия появилось не так давно и напрямую связано с маркетингом и маркетинговой стратегией компании. Это понятие включает в себя любые, самые разные и зачастую очень необычные мероприятия, которые преследуют собой цель продвижение компаний, товаров, брендов, марок, услуг. Инструментом тут выступает яркое и неординарное событие, остающееся в памяти.

Данный вид продвижения товаров и услуг может принимать самые разные формы например, участие в концертах, социальных проектах, выставках, различных мероприятиях, которые имеют широкую огласку, презентации, спонсорство.

В идеале, событие не должно рассматриваться как реклама компании, цель – еще раз упомянуть название, что бы оно было на слуху и ассоциативно связать бренд или компанию с чем-то хорошим и запоминающимся.

Основные типы event-мероприятий

Деловые. Они ориентированы скорее на потенциальных клиентов, партнеров, журналистов, чем на широкую публику. Этот вид мероприятий может быть организован в виде конференций, пресс-конференций, семинаров выставок и многих других видов информационно-рекламной деятельности.

1. Информационно-развлекательные. Этот тип уже более интересен для широкой публики и представляет больше интереса для нее, благодаря менее специфическому характеру и тематике. В себя данная группа включает самые разные презентации и открытия. Это может быть презентация нового вина или нового чипа, все зависит от сферы деятельности.компании. а может быть презентация всей фирмы.
2. Досуговые формы event мероприятий ориентированы на еще более широкую аудиторию и хороши для тех компаний, которые предлагают товары или услуги, ориентированные на многих. Подобные события могут быть представлены в виде турниров, спортивных соревновании или концертов.

Создание подобной промо-акции начинается с определения задачи, которую призвано оно выполнить и выявления целевой аудитории. Нет никакого смысла делать концерт для продвижения узкоспециализированного медицинского оборудования, и так же мало эффекта будет у  семинара по поводу вкусовых преимуществ бульонных кубиков. Чтобы данное мероприятие дало эффект, необходимо учесть сложившуюся ситуацию, правильно вычислить целевую аудиторию и создать событие, которое было учитывало ее вкусы и предпочтения.

Создание подобного мероприятия распадается на несколько этапов, каждый из которых важен, так как неуспешность одного может привести к провалу всей акции. Действия осуществляются в следующем порядке:

1. Информирование населения об акции, которое должно проводится таким образом, что бы о нем узнала целевая аудитория. Продаете аппаратуру для врачей – поместите объявления в медицинские газеты и журналы, развесьте листовки в больницах и клиниках. Если это более общее и широконаправленное мероприятие, то можно оповестить население с помощью местных телеканалов, радиостанций и печати, развесить баннеры на остановках. Срыв этой части организации мероприятия или ее неправильное выполнение приведет к тому, что о нем просто никто не узнает или узнает часть населения, которую это не интересует.
2. После следует проведение самого мероприятия.
3. После него идет информационная волна, которая тем шире, чем грамотнее данное мероприятие было спланировано и проведено.

Если все было продумано и воплощено в жизнь правильно, представитель целевой аудитории, то есть потребитель, не воспримет данную акцию как рекламу, не возникнет раздражения от этого.